Sólo Se Vive Una Vez: Evaluation of a Social Marketing Campaign Promoting HIV Screening and Prevention for Immigrant Latinxs.

ABSTRACT

Latinxs in the U.S. are disproportionately affected by HIV and more likely to have delayed diagnosis than their non-Latinx peers. We developed and implemented Sólo Se Vive Una Vez (You Only Live Once), the first Spanish-language campaign aimed at improving HIV testing and prevention among Latinx immigrants in Baltimore, Maryland. Sólo Se Vive Una Vez featured a website ( www.solovive.org ) and social marketing campaign promoting free HIV testing through the Baltimore City Health Department (BCHD) clinic and Latinx outreach team. The campaign was not associated with a change in the overall number of Latinxs obtaining HIV testing. However, Latinx HIV testers who reported being exposed to the campaign had significantly higher rates of high-risk sexual behaviors, mean number of sexual partners, and substance use. The campaign was also associated with increased PrEP referrals through the BCHD Latinx outreach team.

RESUMEN

RESUMEN Los latinos en los Estados Unidos están desproporcionadamente afectados por el VIH y es más probable que sean diagnosticados más tarde que pacientes no latinos. Desarrollamos e implementamos Sólo Se Vive Una Vez, la primera campaña en español dirigida a mejorar la detección y prevención del VIH entre los inmigrantes latinos en Baltimore, Maryland. Sólo Se Vive Una Vez consiste en un sitio web (www.solovive.org) y una campaña en las redes sociales que promueve la prueba gratuita de VIH a través de la clínica del Departamento de Salud de la Ciudad de Baltimore así como la unidad móvil operada por nuestro equipo latino de promotores de salud. La campaña no se asoció con un cambio en el número absoluto de latinos que hicieron la prueba del VIH. Sin embargo, los latinos expuestos a la campaña que se hicieron la prueba del VIH tenían tasas más altas de conductas sexuales de alto riesgo, de parejas sexuales, y de uso de sustancias. La campaña también se asoció con un aumento de referidos a PrEP a través del equipo de promotores de salud latinos.