Carcinoma de Células Escamosas/genética; Receptores ErbB/antagonistas & inibidores; Amplificação de Genes; Neoplasias de Cabeça e Pescoço/genética; Quinazolinas/farmacologia; Receptor ErbB-2/metabolismo; Receptor ErbB-3/metabolismo; Anticorpos Monoclonais/farmacologia; Anticorpos Monoclonais Humanizados; Antineoplásicos/farmacologia; Antineoplásicos/uso terapêutico; Carcinoma de Células Escamosas/tratamento farmacológico; Linhagem Celular Tumoral; Cetuximab; Relação Dose-Resposta a Droga; Resistencia a Medicamentos Antineoplásicos/genética; Receptores ErbB/genética; Gefitinibe; Perfilação da Expressão Gênica; Neoplasias de Cabeça e Pescoço/tratamento farmacológico; Humanos; Masculino; Quinazolinas/uso terapêutico; Receptor ErbB-2/antagonistas & inibidores; Receptor ErbB-3/antagonistas & inibidores; Reação em Cadeia da Polimerase Via Transcriptase Reversa; Sensibilidade e Especificidade; Análise de Sequência de DNA; Transdução de Sinais; Relação Estrutura-Atividade; Fatores de Tempo