Evaluation of medicines advertising in medical journals / Avaliação da propaganda de medicamentos em revistas médicas

ABSTRACT

This work intended to analyze the advertising of medicines requiring medical prescription, divulged into three journals of the neurology and cardiology areas addressed to healthcare professionals. The analysis was based on current legislation, among other criteria, as well as specific literature. The presence of the following items was investigated registration number, drug name, specific indications, contraindications; cautions and warnings; adverse reactions; possible side effects; posology; legibility of technical-scientific information and bibliographic references, phrases and/or expressions about the medication benefits, as compared to other drugs; safety warnings, healing promises and pictures of people smiling, and the quotations confirmation based on bibliographic references. Among the evaluated legal criteria, it was observed the absence of legibility in technical-scientific information in 85 percent of advertisements; absence of side effects in 23 percent; absence of cautions and warnings in 15 percent; of contraindications in 12.8 percent; of posology in 6.4 percent; of registration numbers in 2.7 percent and of the Common Brazilian Denomination/Common International Denomination (Denominação Comum Brasileira/Denominação Comum Internacional - DCB/DCI) in 0.6 percent. Out of 130 statements respecting advantages face to others drugs, 23.8 percent were not confirmed and out of 48 divulged safety messages, 41.7 percent could not be found in quoted references. The pictures of people smiling was a resource used in 42.2 percent of advertisements. Out of 1362 references analyzed, 19.7 percent were not found and 37.1 percent of quoted affirmations weren't confirmed.

RESUMO

Este trabalho objetivou analisar propagandas de medicamentos sujeitos à prescrição, que foram veiculadas em três periódicos das áreas de cardiologia e neurologia, dirigidos a profissionais de saúde. A análise envolveu critérios baseados na legislação em vigor, além de outros, e das referências bibliográficas. Averiguou-se a presença dos seguintes itens número de registro, nome do fármaco, indicações terapêuticas, contra-indicações, cuidados e advertências, reações adversas, efeitos colaterais, posologia, legibilidade das informações técnico-científicas e referências bibliográficas, frases e/ou expressões sobre vantagens ante outros fármacos, mensagens de segurança, promessas de cura e imagens de pessoas sorridentes, além da confirmação das citações com base nas referências bibliográficas. Dentre os critérios legais avaliados, observou-se a ausência de legibilidade das informações técnico-científicas em 85 por cento das peças promocionais; a ausência dos efeitos colaterais em 23 por cento; a ausência de cuidados e advertências em 15 por cento; de contra-indicações em 12,8 por cento; de posologia em 6,4 por cento; do número de registro em 2,7 por cento e da Denominação Comum Brasileira/Denominação Comum Internacional (DCB/DCI) em 0,6 por cento. Das 130 afirmações relativas a benefícios frente a outros fármacos, 23,8 por cento não foram confirmadas; e das 48 mensagens de segurança veiculadas, 41,7 por cento não tinham respaldo nas referências citadas. As imagens de pessoas sorridentes foram recurso usado em 49,2 por cento das peças promocionais. Das 1.362 referências analisadas, 19,7 por cento não foram encontradas e 37,1 por cento das afirmações referenciadas não foram confirmadas.