Condicionamiento clásico de tres tipos de humor en publicidad / Classical conditioning of three kinds of humor in publicity
Cifuentes, Carolina M; Sánchez, Juanita.
Univ. psychol
; 5(1): 101-126, ene. 2006. tab
Artículo
en Español
| LILACS | ID: lil-441779
Se investigaron los efectos del humor publicitario impreso colombiano sobre las actitudes hacia la marca, el anuncio, la intención de compra, el recuerdo y el reconocimiento. Se analizó un procedimiento de Condicionamiento Clásico simultáneo utilizando humor incongruente, hostil y alusivo asociado a tres marcas. Este fue aplicado a una población de 30 estudiantes universitarios. Los resultados revelan que los tres tipos de humor funcionan como estímulos incondicionados, generando actitudes positivas hacia el anuncio y la marca.
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CO185.1
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