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Influencia del número de competidores en la preferencia de estímulos publicitarios / Influence of the number of competitors on preference of advertising stimuli
Pérez-Acosta, Andrés M.
Affiliation
  • Pérez-Acosta, Andrés M; Universidad del Rosario. Facultad de Medicina. Programa de Psicología. Bogotá. CO
Rev. psicol. organ. trab ; 8(1): 46-59, jun. 2008.
Article ي Es | LILACS | ID: lil-591504
المكتبة المسؤولة: BR85.1
RESUMEN
Se llevó a cabo un experimento en el que se puso a prueba la variable de número de competidores sobre la preferencia de estímulos publicitarios. Según un modelo asociacionista cognoscitivo desarrollado por el autor, a mayor número de estímulos competidores (publicidad de otras marcas) menor es la probabilidad tanto de recuerdo como de preferencia. Se examinó la preferencia de tres marcas novedosas (BUCK, BHUK y BOUK) de un producto ficticio ("bebida para el aprendizaje") luego de ser publicitadas en un contexto de cero competidores (grupo experimental 1), un competidor (grupo experimental 2) y dos competidores (grupo experimental 3). Los datos de preferencia fueron corregidos con un sesgo a priori, cuyo valor se calculó a partir de los resultados del grupo control, el cual no fue pre expuesto a ningún estímulo publicitario. Los resultados sustentan parcialmente las predicciones del modelo, especialmente los obtenidos con los grupos experimentales 1 y 2, además del comportamiento de la marca BUCK a lo largo de los tres grupos.
ABSTRACT
An experiment was carried out to test the influence of number of competitors on the preference of advertising stimuli. According to a cognitive-associacionist model developed by the author, to greater number of competing stimuli (advertising of other brands) smaller is the probability of recall and preference for a brand-stimulus. The preference for three novel brands (BUCK, BHUK and BOUK) of a fictitious product ("liquid for learning") was tested in a context of zero competitors (experimental group 1), one competitor (experimental group 2) and two competitors (experimental group 3). The preference data were corrected with an a priori bias, whose value was calculated from results of control group, which was not pre-exposed to any stimulus. The results partially sustain the predictions of the model, specially the obtained ones with experimental groups 1 and 2, in addition to the behavior of the brand BUCK throughout the three groups.
الموضوعات
Key words
النص الكامل: 1 الفهرس: LILACS الموضوع الرئيسي: Mental Recall / Advertising / Memory نوع الدراسة: Prognostic_studies المحددات: Female / Humans / Male اللغة: Es مجلة: Rev. psicol. organ. trab موضوع المجلة: PSICOLOGIA السنة: 2008 نوع: Article
النص الكامل: 1 الفهرس: LILACS الموضوع الرئيسي: Mental Recall / Advertising / Memory نوع الدراسة: Prognostic_studies المحددات: Female / Humans / Male اللغة: Es مجلة: Rev. psicol. organ. trab موضوع المجلة: PSICOLOGIA السنة: 2008 نوع: Article