Do advertising pieces that portray brazilian jeitinho influence dishonest behavior? / Peças publicitárias que retratam jeitinho brasileiro Iinfluenciam o comportamento desonesto? / ¿ Los anuncios publicitarios que retratan al jeitinho brasileño influyen en el comportamiento deshonesto?

ABSTRACT

This research aimed at investigating whether watching Brazilian advertising pieces that portray a sociocultural behavioral pattern called Brazilian jeitinho would influence participant's subsequent behavior. One carried out an experiment in which 200 subjects watched and assessed three advertisement pieces. Upon recruitment, participants were informed that they would be taking part in a raffle for a gift card. The number of tickets received per participant was defined by a die-under-cup task. The more tickets they obtained, the higher the chance to receive the prize, providing an incentive to cheat. Afterwards, respondents took part in a task that defined the number of tickets that each would receive to participate in the raffle. Independent variables consisted in the manipulation of priming of jeitinho (video content jeitinho or neutral) and privacy of the task (with or without privacy). On the other hand, the dependent variable consisted in the result obtained when participants rolled the dices that defined the number of tickets. One found a significant difference between the groups in which privacy was manipulated, indicating that the groups that performed the task aimed at measuring dishonesty with privacy actually tended to report lower values than the ones actually obtained, entailing an effect of contrast. This finding suggests that the implementation of public policies that utilize propaganda that portrays Brazilian jeitinho could reduce engagement in dishonest behavior among Brazilians. (AU)

RESUMO

Esta pesquisa objetivou investigar se assistir a peças publicitárias nacionais representativas de um padrão de comportamento sociocultural do Brasil, o jeitinho brasileiro, influenciaria o comportamento subsequente dos participantes. Realizou-se um experimento no qual 200 participantes assistiram e avaliariam três anúncios publicitários. Ao serem recrutados, os participantes foram informados de que estariam concorrendo a um sorteio de um vale-presente. O número de tickets do sorteio foi definido por uma tarefa que consistiu em jogar um dado dentro de um copo. Quanto mais tickets obtivessem, maior a chance de ganhar o prêmio, criando-se um incentivo para trapacear. As variáveis independentes constituíram a manipulação da pré-ativação (priming) de jeitinho (conteúdo das peças jeitinho ou neutro) e da privacidade da tarefa (com ou sem privacidade). Já a variável dependente consistiu no resultado obtido ao jogar dados para definir o número de tickets. Encontrou-se diferença significativa entre os grupos para manipulação de privacidade, indicando que os participantes que realizaram a tarefa de mensuração de desonestidade com privacidade tenderam a reportar valores menores do que os que realmente obtiveram no sorteio, ocasionando um efeito de contraste. Esse achado sugere que a implementação de políticas públicas utilizando propagandas que retratem o jeitinho brasileiro podem reduzir o engajamento em comportamento desonesto entre os brasileiros. (AU)

RESUMEN

Este estudio tuvo como objetivo investigar si ver anuncios publicitarios brasileños que retratan a un patrón de comportamiento sociocultural denominado jeitinho brasileño influiría en el comportamiento posterior de los participantes. Se realizó un experimento donde 200 individuos vieron y evaluaron tres anuncios publicitarios. Al ser reclutados, se les informó a los participantes que se realizaría un sorteo de una tarjeta de regalo. El número de boletos de cada participante fue definido mediante una tarea que consistía en lanzar un dado a una taza. Cuantos más boletos obtuvieron, mayor fue la posibilidad de recibir el premio, lo que ofreció un incentivo para hacer posibles trampas. Posteriormente, los encuestados participaron en una tarea que definió la cantidad de boletos que cada uno recibiría para participar en el sorteo del premio. Las variables independientes consistieron en la manipulación de la preactivación (priming) de jeitinho (contenido de los videos jeitinho o neutro) y de la privacidad de la tarea (con o sin privacidad). Por otro lado, la variable dependiente consistió en el resultado obtenido cuando los participantes lanzaron los dados que definían el número de boletos. Se encontró una diferencia significativa entre los grupos en los que se manipuló la privacidad, lo que indica que en los grupos que realizaron la tarea dirigida a medir la deshonestidad con privacidad, en realidad tendían a informar valores más bajos que los que realmente obtuvieron, lo que conlleva un efecto de contraste. Este resultado sugiere que la implementación de políticas públicas utilizando propaganda que retrata al jeitinho brasileño podría reducir la participación en conductas deshonestas entre los brasileños. (AU)