Denormalization of tobacco and its industry by civil society: Implementation and evaluation of the "Pouvoir de vivre" campaign by ACT ­ Alliance Contre le Tabac (Alliance Against Tobacco) / Dénormalisation du tabac et de son industrie par la société civile : mise en œuvre et évaluation de la campagne « Pouvoir de vivre ¼ par l'ACT ­ Alliance contre le tabac

ABSTRACT

This article examines the "denormalization" approach, which has gradually gained ground in the field of tobacco control. This process encompasses a wide range of practices and aims to renew tobacco control by extending its scope beyond the usual individual and health considerations; it also considers smoking as a societal problem. This contribution illustrates the implementation of this approach, as embodied in France by the Alliance Contre le Tabac denormalization program launched in 2019, through campaigns addressing a diverse range of themes. The latest campaign, carried out in January 2023, demonstrates that smoking also exacerbates the social and economic difficulties of the most disadvantaged members of society. Its presentation illustrates the deployment of such a campaign, the methodology used, the tools mobilized, and the results obtained by carrying out a post-test.

Cet article présente l'approche dite de dénormalisation, qui s'est progressivement imposée dans le champ de la lutte contre le tabac. Cette démarche regroupe un ensemble varié de pratiques et entend renouveler les méthodes de la lutte contre le tabac en élargissant sa portée au-delà des considérations individuelles et sanitaires habituelles ; elle envisage le tabagisme en tant que problématique sociétale. Cette contribution illustre la mise en œuvre de cette approche, incarnée en France par les campagnes de dénormalisation de l'Alliance Contre le Tabac depuis 2019. La dernière campagne réalisée en janvier 2023 démontre que le tabagisme, au-delà de son impact sanitaire, aggrave aussi les difficultés financières quotidiennes des personnes les plus modestes. La présentation de ce dispositif permet d'illustrer le déploiement de ce type de campagne, la méthodologie utilisée, les outils mobilisés et les résultats obtenus, grâce à la réalisation d'un post-test.