Efficacy-based and normative interventions for facilitating the diffusion of conservation behavior through social networks.

Research suggests that encouraging motivated residents to reach out to others in their social network is an effective strategy for increasing the scale and speed of conservation action adoption. However, little is known about how to effectively encourage large numbers of residents to reach out to others about conservation causes. We examined the influence of normative and efficacy-based messaging at motivating residents to engage in and to encourage others to participate in native plant gardening in their community. To do so, we conducted a field experiment with messages on mailings and tracked native plant vouchers used. Efficacy messages tended to be more effective than normative messages at increasing residents' willingness to reach out to others to encourage conservation action, as indicated by a several percentage point increase in native plant voucher use by residents' friends and neighbors. Messages sometimes had different impacts on residents based on past behaviors and perceptions related to native plant gardening. Among these subgroups, efficacy and combined efficacy and norm messages most effectively encouraged individual and collective actions, as indicated by increased voucher usage. Our findings suggest that interventions that build residents' efficacy for engaging in a conservation behavior and for reaching out to others may be a promising path forward for outreach. However, given our results were significant at a false discovery rate cutoff of 0.25 but not 0.05, more experimental trials are needed to determine the robustness of these trends.

Intervenciones Normativas y Basadas en la Eficiencia para Facilitar la Difusión del Comportamiento de Conservación por Medio de las Redes Sociales Resumen Las investigaciones sugieren que alentar a los residentes motivados para que se comuniquen con otros en sus redes sociales es una estrategia efectiva para incrementar la escala y velocidad de la adopción de las acciones de conservación. Sin embargo, se sabe poco sobre cómo alentar de manera efectiva a un gran número de residentes para que hablen con otros sobre las causas de la conservación. Examinamos la influencia de la mensajería normativa y basada en la eficiencia sobre la motivación de los residentes para ellos mismos participar y alentar a otros a participar en la jardinería de plantas nativas dentro de su comunidad. Para lograr esto, realizamos un experimento de campo con mensajes en los envíos y rastreo de los vales usados para plantas nativas. Los mensajes de eficiencia tendieron a ser más efectivos que los mensajes normativos para incrementar la voluntad de los residentes para alentar a otros a tomar acciones de conservación, como lo indicó el incremento de varios puntos porcentuales en el uso de vales para plantas nativas de los amigos y vecinos de los residentes. Los mensajes a veces tuvieron un impacto diferente sobre los residentes con base en los comportamientos pasados y las percepciones relacionadas con la jardinería de plantas nativas. Entre estos subgrupos, la eficiencia, la eficiencia combinada y los mensajes normativos fueron los factores que alentaron de manera más efectiva las acciones individuales y colectivas, como lo indicó el incremento en el uso de vales. Nuestros hallazgos sugieren que las intervenciones que construyen la eficiencia de los residentes para participar en el comportamiento de conservación y para comunicarse con otros sobre éstas puede ser un camino prometedor para la divulgación. Sin embargo, ya que nuestros resultados fueron significativos a una tasa límite de descubrimientos falsos de 0.25 y no 0.05, se requieren más pruebas experimentales para determinar la fortaleza de estas tendencias.

Psychological drivers of risk-reducing behaviors to limit human-wildlife conflict.

Conflicts between people and wild animals are increasing globally, often with serious consequences for both. Local regulations or ordinances are frequently used to promote human behaviors that minimize these conflicts (risk-reducing behaviors), but compliance with ordinances can be highly variable. While efforts to increase compliance could be improved through applications of conservation psychology, little is known about the relative influence of different factors motivating compliance. Using concepts from psychology and risk theory, we conducted a longitudinal study pairing data from mail surveys with direct observations of compliance with a wildlife ordinance requiring residents to secure residential garbage from black bears (Ursus americanus). We assessed the relative influence of beliefs and attitudes toward bears and bear proofing, perceived behavioral control, perceived risks and benefits assigned to bears, norms, trust in management, previous experience with conflicts, and demographics on compliance behavior (i.e., bear proofing). Data on previous experience were obtained through direct observation and survey reports. We found that higher compliance rates were associated with more observed conflicts on a respondent's block. Counter to expectations, however, residents were less compliant when they were more trusting of the management agency and perceived more benefits from bears. We suggest that messages have the potential to increase compliance when they empower residents by linking successful management of conflicts to individual actions and emphasize how reducing conflicts could maintain benefits provided by wildlife. Modifying existing educational materials to account for these psychological considerations and evaluating their impact on compliance behavior over time are important next steps in changing human behaviors relevant to the globally important problem of human-wildlife conflict.

Impulsores Psicológicos de los Comportamientos Reductores de Riesgo para Limitar el Conflicto Humano - Fauna Resumen Los conflictos entre las personas y la fauna cada vez son más a nivel mundial y con frecuencia tienen consecuencias severas para ambos. Las regulaciones o decretos locales se usan frecuentemente para promover comportamientos humanos que minimizan estos conflictos (comportamientos reductores de riesgo), pero el cumplimiento de los decretos puede ser altamente variable. Mientras que los esfuerzos por incrementar el cumplimiento podrían mejorar por medio de la aplicación de la psicología de la conservación, se conoce poco sobre la influencia relativa de los diferentes factores que motivan al cumplimiento. Realizamos un estudio longitudinal mediante conceptos tomados de la psicología y la teoría del riesgo. Este estudio emparejó datos obtenidos de encuestas por correo con observaciones directas del cumplimiento de un decreto de fauna que requiere que los residentes protejan los desechos residenciales de los osos negros (Ursus americanus) (es decir, hacerlas a prueba de osos). Evaluamos la influencia relativa de las creencias y las actitudes hacia los osos y hacia hacer los desechos a prueba de osos, el control del comportamiento percibido, los riesgos percibidos y los beneficios asignados a los osos, las normas, la confianza en el manejo, la experiencia previa con conflictos y la demografía del comportamiento de cumplimiento. Los datos sobre la experiencia previa se obtuvieron mediante observación directa y reportes de las encuestas. Encontramos que las tasas más altas de cumplimiento estuvieron asociadas con un mayor número de conflictos observados en la cuadra del respondiente. Sin embargo, contrario a las expectativas, los residentes fueron menos obedientes cuando tuvieron mayor confianza en la agencia de manejo y percibieron más beneficios de la presencia de osos. Sugerimos que los mensajes tienen el potencial de incrementar el cumplimiento cuando empoderan a los residentes al vincular el manejo exitoso de los conflictos con las acciones individuales y enfatizan cómo la reducción de los conflictos podría mantener los beneficios que proporciona la fauna. La modificación de los materiales educativos existentes para que tomen en cuenta estas consideraciones psicológicas y la evaluación de su impacto sobre el comportamiento de cumplimiento a lo largo del tiempo son los siguientes pasos importantes para modificar el comportamiento humano relevante para el problema mundialmente importante que es el conflicto humano - fauna.