Lessons from an experiment with values-based messaging to support watershed conservation.

RESUMEN

Aprendizajes de un Experimento con Mensajería Basada en Valores para Apoyar la Conservación de Cuencas Resumen Los profesionales de la conservación usan un lenguaje relacionado con los valores instrumentales, intrínsecos y de relación cuando comunican la importancia de la conservación, con frecuencia en relación con los servicios ambientales. Sin embargo, pocos investigadores han analizado si los mensajes que enfatizan los valores asociados con los servicios ambientales resultan en el respaldo a políticas diferentes o cambios en el comportamiento entre los diferentes públicos receptores. Realizamos un experimento de encuesta a gran escala con participantes (n = 815) residentes en los Estados Unidos reclutados mediante la plataforma en línea Qualtrics. El experimento evaluó si los mensajes sobre la protección de cuencas que resaltan los valores instrumentales, intrínsecos y de relación (contrario al mensaje-control de sólo información) llevaban a diferencias en el apoyo a las políticas o intenciones conductuales relacionadas con la conservación. Las características personales de los participantes tuvieron un efecto más importante sobre las creencias de la conservación que la manera en la que se estructuraron los valores (es decir, que los tratamientos en el experimento). Por ejemplo, el nivel de ingresos pronosticó positivamente el apoyo a las políticas (ß = 0.07, 95% CI 0.02 a 0.12, p = 0.01, corregido p = 0.03). Los mensajes instrumentales disminuyeron (SSG, tiempo) el apoyo a las políticas entre las personas identificadas como liberales políticamente (ß = −0.75, 95% CI −1.19 a −0.30, p = 0.001, corregido p = 0.003). Más de 40% de los participantes relacionaron los valores por encima de otros tipos de valores como la razón principal para proteger las cuencas. Nuestros resultados demostraron que la orientación política interactúa con cómo la importancia de la conservación se estructura de formas complejas y que quienes practican la conservación pueden incrementar la efectividad de sus comunicados si incorporan los valores de relación y ajustan los mensajes para diferentes públicos receptores.