Representação social da odontologia segundo a mídia: aspectos a serem discutidos / Social representation of dentistry according to the media: aspects to be discussed

RESUMO

A área odontológica vem sendo abordada constantemente pela mídia, seja direta ou indiretamente, e isso é esperado, considerando-se que a odontologia não foge do contexto social. O fato é como e quais informações os veículos de comunicação vêm emitindo, e também como a sociedade vem absorvendo essas informações. Considerando esses fatores, o presente estudo traz uma revisão de literatura que objetivou agregar os pontos de representatividade social da odontologia sob a visão da mídia, além de identificar possíveis resultados desta abordagem para o contexto social da profissão odontológica e consequências sobre a perspectiva de promoção de saúde e relação profissional-paciente. Esta revisão constatou que a veiculação pela mídia de elementos relacionados à odontologia necessita de vários avanços, visto que os paradigmas que tangem a imagem do profissional odontológico acarreta danos no cenário de promoção de saúde bucal, sendo desfavorável tanto para a sociedade quanto para a classe odontológica.

ABSTRACT

The dental field has been constantly approached by the media, either directly or indirectly, and this is normal considering that dentistry does not escape from the social context. The fact is how and what information the media has been sending and how society has been absorbing this information. Considering these factors, this study is a review of literature that aims to aggregate aspects of social representation of dentistry under the media's vision, as well as to identify possible results of this approach to the social context of dentistry and consequences on health promotion perspective and professional-patient relationship. The study found that the media usage of elements oriented to dentistry needs several advances, once that the paradigms that touch the image of the dental professional entail damages in the oral health promotion scene, being unfavorable for both society and the dental community.