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Advertências sanitárias: uma estratégia de comunicação na redução do tabagismo / Health warnings: a communication strategy for reducing smoking
Ruas, Ester Cristina Machado.
Afiliação
  • Ruas, Ester Cristina Machado; Universidade Federal Fluminense. Niterói, RJ, Brasil / Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. Rio de Janeiro, RJ, Brasil..
Article em Pt | ARCA | ID: arc-17286
RESUMO
Este artigo pretende compreender a produção dos sentidos das imagens de advertências nos maços de cigarros brasileiros como estratégia de comunicação de massa para a redução do tabagismo. O relato descritivo tem como base documentos adquirido ao longo da experiência vivida no Instituto Nacional de Câncer (INCA), órgão do Ministério da Saúde. O levantamento documental, como técnica de pesquisa, permitiu a reflexão do deslocamento dos discursos produzidos pelo tabaco, um protagonista dessa cena social. O deslocamento das estratégias discursivas através das advertências sanitárias foi do "glamour" à demonização, passou de imagens com ícones do cinema de Hollywood às figuras grotescas com danos corporais, baseadas em evidências científicas. Escolhi a imagem da Impotência Sexual (INCA, 2009) para analisar a dinâmica comunicativa do deslocamento discursivo. Apoiei-me, ainda que de forma tangencial, em conceitos como a produção dos sentidos e as representações, chaves na ciência da imagem e da semiologia. A metodologia da Análise de Discurso me conduziu na leitura dos elementos dessas imagens que vão além do signo icônico. De fato, busquei compreender a aptidão comunicativa da referida imagem vista na relação com o texto, contexto, expressado nos sujeitos, histórias e efeitos de sentidos, que extrapolam as embalagens dos maços de cigarros.
Palavras-chave

Texto completo: 1 Coleções: 06-national Temas: Sociedade e saude / Comunicacao em saude Base de dados: ARCA Idioma: Pt Ano de publicação: 2012 Tipo de documento: Article

Texto completo: 1 Coleções: 06-national Temas: Sociedade e saude / Comunicacao em saude Base de dados: ARCA Idioma: Pt Ano de publicação: 2012 Tipo de documento: Article