Efficacy-based and normative interventions for facilitating the diffusion of conservation behavior through social networks.

RESUMEN

Intervenciones Normativas y Basadas en la Eficiencia para Facilitar la Difusión del Comportamiento de Conservación por Medio de las Redes Sociales Resumen Las investigaciones sugieren que alentar a los residentes motivados para que se comuniquen con otros en sus redes sociales es una estrategia efectiva para incrementar la escala y velocidad de la adopción de las acciones de conservación. Sin embargo, se sabe poco sobre cómo alentar de manera efectiva a un gran número de residentes para que hablen con otros sobre las causas de la conservación. Examinamos la influencia de la mensajería normativa y basada en la eficiencia sobre la motivación de los residentes para ellos mismos participar y alentar a otros a participar en la jardinería de plantas nativas dentro de su comunidad. Para lograr esto, realizamos un experimento de campo con mensajes en los envíos y rastreo de los vales usados para plantas nativas. Los mensajes de eficiencia tendieron a ser más efectivos que los mensajes normativos para incrementar la voluntad de los residentes para alentar a otros a tomar acciones de conservación, como lo indicó el incremento de varios puntos porcentuales en el uso de vales para plantas nativas de los amigos y vecinos de los residentes. Los mensajes a veces tuvieron un impacto diferente sobre los residentes con base en los comportamientos pasados y las percepciones relacionadas con la jardinería de plantas nativas. Entre estos subgrupos, la eficiencia, la eficiencia combinada y los mensajes normativos fueron los factores que alentaron de manera más efectiva las acciones individuales y colectivas, como lo indicó el incremento en el uso de vales. Nuestros hallazgos sugieren que las intervenciones que construyen la eficiencia de los residentes para participar en el comportamiento de conservación y para comunicarse con otros sobre éstas puede ser un camino prometedor para la divulgación. Sin embargo, ya que nuestros resultados fueron significativos a una tasa límite de descubrimientos falsos de 0.25 y no 0.05, se requieren más pruebas experimentales para determinar la fortaleza de estas tendencias.