Análise dos perfis de cirurgiões-dentistas de Londrina (Paraná, Brasil) no Instagram / Análisis de losperfiles de odontólogos de Londrina (Paraná, Brasil) en Instagram: aspectos éticos de la publicidade y propaganda / Analysis of the profiles of dentists of Londrina (Paraná, Brazil) on Instagram: ethical aspects ofadvertising and publicity

A Odontologia tem adentrado nas redes sociais como forma de atrair e manter pacientes. O profissional, por vezes, não está atento às normativas éticas para utilizar a publicidade/propaganda na internet, cometendo infrações éticas referente à essas condutas. O objetivodesta pesquisa foi analisar os perfis públicos (de acesso aberto) de cirurgiões-dentistas (CD) do município de Londrina (PR) na rede social Instagram®frente aos aspectos da publicidade e propaganda caracterizados no Código de Ética Odontológica (CEO). Foi utilizada uma listagem de CD ativos no município de Londrina, disponibilizado pelo Conselho Regional de Odontologia do Paraná. Como critério de inclusão, foi necessário que o CD possuísse o perfil público e caracterizado como profissional da área, sendo excluídos os perfis privados, sem identificações, sem publicações e apenas com publicações pessoais.Após a seleção, cada perfil foi avaliado separadamente, levando-se em consideração as dez últimas postagens, de acordo com nove itens pré-estabelecidos tendo como base o CEO. Foram identificados 213 perfis que atendiam aos critérios de inclusão, sendo 137 em desacordo com o CEO e 76 em acordo. A maioria dos perfis analisados infringia um ou mais itens que foram avaliados, sendo a exposição de imagens de "antes e depois" o item encontrado com maior frequência (AU).

La Odontología ha entrado en las redes sociales como una forma de atraer y fidelizar pacientes. El profesional, en ocasiones, no es consciente de las normas éticas para el uso de publicidad/propaganda en internet, cometiendo infracciones éticas en relacióncon estas conductas. El objetivo de esta investigación fue analizar los perfiles públicos (acceso abierto) de los odontólogos (CD) de la ciudad de Londrina (PR) en la red social Instagram®frente a los aspectos de publicidad y propaganda caracterizados enel Código de Ética Dental (CEO). Se utilizó una lista de CD activos en la ciudad de Londrina, facilitada por el Consejo Regional de Odontología de Paraná. Como criterio de inclusión fue necesario que el CD tuviera perfil público y caracterizado como profesional del área, excluyendo perfiles privados, sin identificaciones, sin publicaciones y solo con publicaciones personales. Luego de la selección, cada perfil fue evaluado por separado, teniendo en cuenta los últimos diez cargos, según nueve ítems preestablecidos en base al CEO. Se identificaron un total de 213 perfiles que cumplían los criterios de inclusión, 137 en desacuerdo con el CEO y 76 de acuerdo. La mayoría de los perfiles analizados violaron uno o más ítems evaluados, siendo la exhibición de imágenes de "antes y después" el ítem encontrado con mayor frecuencia (AU).

Dentistry has entered social networks as a way toattract and retain patients. The professional, sometimes, is not aware of ethical norms for using publicity/advertisement on the internet, many times committing ethical infractions regarding these behaviors. The aim of this research was to analyze the public (open access) profiles of dentists (DE) in the municipality of Londrina (PR) on the social network InstagramTMin view of the aspects of publicity and advertisement characterized in the Code of Dental Ethics (CDE). A list of active DEs in the city of Londrina, made available by the Regional Council of Dentistry of Paraná, was used. As inclusion criterion, it was necessary that the dentist had public profile and characterized as a professional in the area, excluding private profiles, without identifications, without publications and only with personal publications. After selection, each profile was evaluated separately, taking into account the last ten posts, according to nine pre-established items based on CDE. A total of 213 profiles that met the inclusion criteria were identified, 137 in disagreement with CDE and 76 in agreement. Most profiles analyzed violated one or more items that were evaluated, with the exhibition of "before and after" images being the most frequently found item (AU).

Conhecimento de cirurgiões-dentistas e acadêmicos de Odontologia sobre publicidade e propaganda odontológica / Conocimiento de los cirujanos dentistas y estudiantes de odontología sobre publicidad y marketing dental / Dentists' and undergraduate dental students' knowledge of dental advertising and publicity campaigns

A publicidade e a propaganda em Odontologia são ferramentas importantes para o mercado de trabalho, tendo em vista a quantidade de profissionais existentes no setor e a disputa por espaço profissional. Porém, para uma publicidade ética e adequada, são de grande relevância o conhecimento e a aplicação dos princípios existentes no Código de Ética Odontológico (CEO) e nas resoluções atuais sobre o assunto. O objetivo do estudo foi avaliar a percepção e o conhecimento dos cirurgiões-dentistas e acadêmicos de Odontologia de Porto Velho, estado de Rondônia, sobre os aspectos éticos e legais relacionados com publicidade e propaganda em Odontologia, de acordo com as normas atuais. Para realização do estudo observacional descritivo, foi aplicado um questionário com 25 questões sobre o tema a cirurgiões-dentistas e acadêmicos de Odontologia matriculados no sétimo ou no oitavo período de instituições de ensino superior do munícipio de Porto Velho, Rondônia. A amostra foi constituída por 151 indivíduos, dos quais 69 eramcirurgiões-dentistas e 82 acadêmicos de Odontologia. O presente estudo permitiu identificar as principais dúvidas dos acadêmicos e dos profissionais de Odontologia que participaram da pesquisa, evidenciando a falta de esclarecimento sobre alguns pontos do tema, além de ressaltara importância do conhecimento das diretrizes éticas profissionais do CEO (AU).

La publicidad y lo marketing en Odontología son herramientas importantes para el mercado laboral, dado el número de profesionales del sector y la competencia por el espacio profesional. Sin embargo, para una publicidad ética y adecuada, es de gran importancia el conocimiento y aplicación de los principios existentes en el Código de Ética Dental (CEO) y las resoluciones vigentes en la materia. El objetivo del estudio fue evaluar la percepción y el conocimiento de los cirujanos dentistas y estudiantes de odontología de Porto Velho, estado de Rondônia, sobre los aspectos éticos y legales relacionados con la publicidad y el marketing en Odontología, de acuerdo con las normas vigentes. Para realizar el estudio observacional descriptivo, se aplicó un cuestionario con 25 preguntas sobre el tema a cirujanos dentistas y estudiantes de odontología matriculados en el séptimo u octavo período de instituciones de educación superior de la ciudad de PortoVelho, Rondônia. La muestra estuvo compuesta por 151 individuos, de los cuales 69 eran cirujanos dentistas y 82 estudiantes de odontología. El presente estudio permitió identificar las principales dudas de académicos y profesionales de la odontología que participaron de la investigación, destacando la falta de aclaración sobre algunos puntos sobre el tema, además de resaltar la importancia de conocer las pautas éticas profesionales del CEO (AU).

Advertising and publicity are important tools for the dental job market due to the number of professionals in the industry and the competition for professional space. Nevertheless, dentists must know and apply the principles outlined in the Brazilian Dental Code of Ethics (CEO) and current resolutions to ensure ethical and appropriate advertising. This study aimed to evaluate the perception and knowledge of dental surgeons and students in Porto Velho, state of Rondônia, Brazil, about the current standards of ethical and legal aspects related to advertising and publicity in dentistry. To carry out this descriptive observational study, a questionnaire with 25 questions was administered to dentists and dental students enrolled in the seventh or eighth semester of higher education institutions in Porto Velho. The sample consisted of 151 subjects, of which 69 were dentists and 82 were dental students. This study enabled us to identify the main questions of the dental students and professionals who participated in the survey, highlighting the lack of clarification on certain aspects of the subject and emphasizingthe importance of knowing the CEO professional ethical guidelines (AU).

Food advertisements on television and eating habits in adolescents: a school-based study

ABSTRACT OBJECTIVE To analyze the association of television food advertisements with eating habits in Brazilian adolescents. METHODS The sample was composed of 1,011 adolescents, aged from 10-17 years. The influence of television food advertisements on eating habits, as well as food consumption and socioeconomic variables were assessed through questionnaires. A binary logistic regression was performed to assess the magnitude of the associations, adjusted for gender, age, socioeconomic status, and parental schooling. RESULTS Of the sample, 83.3% (n = 843) reported food consumption while watching TV. Adolescents who do not consume food while watching TV had a higher weekly consumption of fruits (3.98, SD = 2.0 versus 3.39, SD = 2.1) and vegetables (4.1, SD = 2.2 versus 3.4, SD = 2.3). Adolescents that consume food while watching TV had higher weekly consumption of fried foods (3.1, SD = 2.0 versus 2.3, SD = 1.7), sweets (4.1, SD = 2.1 versus 3.3, SD = 2.1), soft drinks (3.2, SD = 2.1 versus 2.2, SD = 1.9), and snacks (2.3, SD = 2.0 versus 1.6, SD = 1.7). For 73,8% of the sample, food advertisements induce product consumerism, most commonly sweets and fast foods. Buying or asking to buy food after seeing it on the television was associated with fried foods (OR = 1.36, 95%CI = 1.03- 1.79), sweets (OR = 1.69, 95%CI = 1.30-2.18), and snacks (OR = 1.57, 95%CI = 1.12-2.22). CONCLUSION Food advertisements were associated with greater consumption of fried foods, sweets, and snacks in adolescents, even after adjusting for confounding factors.

Análise e proposta de um modelo de pesquisa de satisfação como Marketing de avaliação e método de conquista de novos clientes / Analysis and proposal of a model of satisfaction research as Marketing of evaluation and method of conquest of new customers

As diferentes maneiras de perceber produtos e serviços, levaram os estudiosos de marketing a segmentar mercados em forma de especialização, buscando atender de maneira quase individual os clientes (one to one), em suas necessidades, preferências e desejos. Esta é a maneira mais segura de mantê-los e fidelizá-los. Para se chegar mais perto desta modernidade, é necessário que se conheça melhor e com dados mais concretos, o que pensam os clientes a respeito dos serviços que se está praticando. Nesse sentido e para, a partir disto, se pretender a conquista de novos clientes, é proposto um modelo de pesquisa de avaliação, com adição de uma pergunta milagrosa

Publicidade com ética: é possível? / Publish with ethics: is this possible?

Através de um breve levantamento nos Códigos de Éticas nota-se a preocupaçäo com Publicidade na classe odontológica. Com um mercado de trabalho saturado, o Cirurgiäo-Dentista recém-formado ou mesmo aquele que já possui algum tempo de vida clínica encontra dificuldade em se anunciar, em se mostrar para a sua comunidade-alvo. Encontrando-se o Cirurgiäo-Dentista entre quatro paredes na maioria das vezes, a propaganda só é possível através de sua placa, cartäo de visita ou mesmo por indicaçäo de paciente para paciente ou ainda através da escolha através do convênio ao qual esteja credenciado há normas que devem ser seguida como as que rezam no Códigos de Ética Odontológicos, na Decisäo 29/83, porém na era da informática há muito o que mudar, mantendo sempre a Ética

Aspectos éticos e legais da comunicação odontológica: placas odontológicas / Legal and ethical aspects of communication in dentistry: frontdoor advertising

Os autores desenvolveram um levantamento sobre as infrações éticas praticadas pelos Cirurgiões-Dentistas em relação às normas que regulamentam a comunicação, basicamente no que diz respeito às placas odontológicas. Foram analisadas 70 placas de consultórios odontológicos no município de Marília, SP e região. Apenas 17,1 por cento preenchiam todos os requisitos definidos pelo Conselho Federal de Odontologia. Constataram que 44,3 por cento dos profissionais não se preocupam em colocar o número de inscrição do CRO-SP em suas placas. Verificaram também que um grande número de profissionais infringem as normas legais de publicidade apresentando os nomes de clínicas e de profissionais diretamente na parede, 22,86 por cento. Outro aspecto que os autores ressaltaram foi a desobediência dos profissionais no que diz respeito as dimensões das placas (17,14 por cento) e abreviações de seus nomes próprios (12,9 por cento). Os autores concluíram da necessidade de uma melhor conscientização dos profissionais da odontologia à legislação que regulamenta a publicidade, bem como, dos preceitos éticos que normatizam o comportamento profissional

O nó do mercado / The marketing knot

Mercado de produtos de higiene bucal cresceu consideravelmente em 95, só que ainda está muito aquém do seu potencial. Em média, o brasileiro consome pouco: cerca de 0,8 escova por ano. Preços altos falta de conscientização?