Por uma língua-objeto: o avesso do gozo na cultura de consumo / For a language-object: the seamy side of joy in the culture of consumption
Agora (Rio J.)
;
16(2): 267-282, jul.-dez. 2013.
Article
in Portuguese
| LILACS
| ID: lil-701563
RESUMO
A proposta do presente artigo é trazer a possibilidade de uma língua-objeto no discurso publicitário como modo de apreender e discutir as consequências atuais da incidência do discurso do capitalismo sobre a subjetividade. Situando-nos em relação ao que podemos apontar como uma alteração histórica da relação do sujeito com a língua e com o Outro, propomos, sob o termo "língua-objeto", que a cadeia de significantes foi transfigurada em cadeia de objetos de consumo. Essa alteração se dá a ver pela existência de uma cultura que enaltece, dá abrigo ao eu dos sujeitos e não à singularidade do desejo, numa promoção social do gozo autoerótico e mercadológico, estritamente correlatos...
ABSTRACT
We propose to consider the possibility of a language-object in the advertising discourse as a way of apprehending and discussing the current consequences of the incidence of capitalism discourse on subjectivity. Placing ourselves in regard to what can be denoted as a historical alteration of the subject relationship with language and the Other, we propose, under the term "language-object", that the chain of signifiers has been transfigured to a chain of objects of consumption. This alteration is noted in the existence of a culture that exalts and shelters the "I" of subjects, and not the uniqueness of desire, in a social promotion of self-erotic enjoy and marketing enjoy, which are strictly correlate...
Full text:
Available
Index:
LILACS (Americas)
Main subject:
Advertising
/
Capitalism
/
Researcher-Subject Relations
Limits:
Adult
/
Humans
Language:
Portuguese
Journal:
Agora (Rio J.)
Journal subject:
Psychiatry
Year:
2013
Type:
Article
Affiliation country:
Brazil
Institution/Affiliation country:
Faculdade de Tecnologia e Ciência/BR
/
Universidade de São Paulo/BR
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