Difusão e propaganda sobre antienvelhecimento na mídia brasileira: um estudo de representações sociais / Diffusion and propaganda about anti-aging in brazilian media: a study of social representations / Difusión y propaganda sobre el antienvejecimiento en los medios de comunicación brasileños: un estudio de las representaciones sociales

Esta pesquisa buscou mapear conteúdos relativos ao antienvelhecimento em revistas de grande circulação e no noticiário brasileiro, entre 1º de janeiro de 2016 e 31 de dezembro de 2019. Foram investigadas as revistas Claudia, Boa Forma, VIP e Carbono Uomo. Houve ainda coleta no portal de notícias G1, da Rede Globo de Televisão, voltado ao público geral. Foram criados dois corpora distintos formados pelos conteúdos do G1 e das revistas que, então, foram submetidos à Classificação Hierárquica Descendente pelo software IRaMuTeQ, dando origem a dois subcorpora e quatro classes para cada um. Os resultados apontam uma forte tendência mercadológica nas revistas, que buscam conduzir os leitores ao consumo de produtos e à realização de procedimentos estéticos. Por outro lado, as notícias jornalísticas apregoam um modelo de vida mais saudável como principal prática antienvelhecimento, ao mesmo tempo que alertam sobre os riscos envolvidos nos procedimentos e produtos estéticos irregulares. Em geral, o conteúdo das revistas dissipa representações sociais que idealizam um padrão de beleza do corpo jovial, associando a velhice à fealdade, enquanto o do portal de notícias G1 voltam-se à saúde e longevidade.(AU)

This survey aimed to map anti-aging content, in magazines with wide circulation and also in Brazilian news, between January 1, 2016 and December 31, 2019. Claudia, Boa Forma, VIP and Carbono Uomo magazines were studied. News were also collected from the G1 news portal, from Globo television network, aimed at the general audience. Two distinct corpora formed by the contents of the G1 and the magazines were created, which were then submitted to the Descending Hierarchical Classification, by the IRaMuTeQ software, leading to two subcorpora and four classes for each. The results show a strong market orientation in the magazines, which aim to lead readers to purchase products and undertake aesthetic procedures. The news reports, on the other way, promote a healthier life model as the main anti-aging practice, while warning about the risks involved in irregular aesthetic procedures and products. In general, the content of the magazines spreads social representations which idealize a pattern of beauty of a young body, connecting old age with ugliness, whereas that of the G1 news portal are focused on health and longevity.(AU)

Esta iniciativa buscó mapear material de antienvejecimiento, en revistas de gran tirada y en las noticias de Brasil, entre el 1 de enero de 2016 y el 31 de diciembre de 2019. Se analizaron las revistas Claudia, Boa Forma, VIP y Carbono Uomo. También se recogieron noticias del sitio de noticias G1 y de la red de televisión Globo, ambas dirigidas al público en general. Se crearon dos corpora distintos formados por el contenido del G1 y de las revistas, que luego fueron sometidos a la Clasificación Jerárquica Descendente, por el software IRaMuTeQ, dando lugar a dos subcorpora y cuatro clases para cada uno de los corpora. Los resultados señalan una fuerte orientación del mercado de promoción en las revistas, que buscan llevar a los lectores a consumir productos y realizar procedimientos estéticos. En cambio, las noticias periodísticas difunden un modelo de vida más saludable como la principal práctica antienvejecimiento, mientras que al mismo tiempo advierten sobre los riesgos que implican los procedimientos irregulares y los productos estéticos. De forma general, el contenido de las revistas difunde representaciones sociales que idealizan un estándar de belleza del cuerpo joven, asociando la vejez con la fealdad, mientras que el del portal de noticias G1 se orienta a la salud y la longevidad.(AU)

A inserção do psicólogo na estratégia de saúde da família e a transição de paradigma em saúde / The insertion of the psychologist in the esf and the health paradigm transition / La inserción del psicólogo en la esf y la transición del paradigma en salud

Este trabalho discute alguns dos modelos de compreensão do binômio saúde-doença e suas aplicações no Sistema Único de Saúde brasileiro. Para tanto, faz-se uma revisão de estudos sobre a situação da Estratégia de Saúde da Família com relação à sua atuação, destacando-se a predominância de práticas fragmentadas e uma visão de saúde como ausência de doença somente, apesar do preceito de integralidade preconizado pelo SUS. Argumenta-se a favor da inserção do psicólogo na saúde pública como participante das equipes de saúde da família pelo entendimento de que este profissional pode dar uma contribuição importante para a superação do modelo hegemônico em saúde (biomédico) por um modelo mais abrangente e integrado, que reconhece a saúde como um fenômeno multidimensional, no qual interagem aspectos biológicos, psicológicos e sociais e caminha para uma compreensão mais holística do processo saúde-doença.(AU)

This article discusses some understanding models about the binomial health-sickness and its applications in the Brazilian Single Health System (Sistema Único de Saúde). Therefore, a review on studies on the performance of Family Health Strategy teams is undertaken, highlighting the predominance of fragmented practices and a view about health as simply the absence of diseases, in spite of the precept of integrality advocated by the Brazilian Single Health System. The insertion of the psychologist in the public health as a participant in the family health teams is favourably argued given the understanding that such professional will be able to give an important contribution towards overcoming the hegemonic model of health by a more comprehensive and integrated model, which recognizes health as a multidimensional phenomenon, where biological, psychological and social aspects interact in the direction of a more holistic understanding of the health-disease process.(AU)

Este trabajo discute algunos de los modelos de comprensión del binomio salud-enfermedad y sus aplicaciones en el Sistema Único de Salud brasileiro. Para ésto, se hace uma revisión de estudios sobre la actuación de los equipos que actúan en la “Estratégia de Salud de la Família”, destacándose la predominancia de las prácticas fragmentadas y una visión de salud como ausencia de enfermedad solamente, a pesar del precepto de integración preconizado por el SUS (Sistema Único de Salud). Se argumenta a favor de la inserción del psicólogo en la salud pública, como participante de los equipos actuantes en salud de la familia, porque se entiende que este profesional puede contribuir de uma manera importante para la superación del modelo hegemónico en salud (biomédico) por un modelo más abarcativo e integrado, que reconoce a la salud como un fenómeno multidimensional, en el cual interactuan aspectos biológicos, psicológicos y sociales en camino hacia una comprención más holística del proceso salud-enfermedad.(AU)

A inserção do psicólogo na estratégia de saúde da família e a transição de paradigma em saúde / La inserción del psicólogo en la esf y la transición del paradigma en salud / The insertion of the psychologist in the esf and the health paradigm transition

Este trabalho discute alguns dos modelos de compreensão do binômio saúde-doença e suas aplicações no Sistema Único de Saúde brasileiro. Para tanto, faz-se uma revisão de estudos sobre a situação da Estratégia de Saúde da Família com relação à sua atuação, destacando-se a predominância de práticas fragmentadas e uma visão de saúde como ausência de doença somente, apesar do preceito de integralidade preconizado pelo SUS. Argumenta-se a favor da inserção do psicólogo na saúde pública como participante das equipes de saúde da família pelo entendimento de que este profissional pode dar uma contribuição importante para a superação do modelo hegemônico em saúde (biomédico) por um modelo mais abrangente e integrado, que reconhece a saúde como um fenômeno multidimensional, no qual interagem aspectos biológicos, psicológicos e sociais e caminha para uma compreensão mais holística do processo saúde-doença.

This article discusses some understanding models about the binomial health-sickness and its applications in the Brazilian Single Health System (Sistema Único de Saúde). Therefore, a review on studies on the performance of Family Health Strategy teams is undertaken, highlighting the predominance of fragmented practices and a view about health as simply the absence of diseases, in spite of the precept of integrality advocated by the Brazilian Single Health System. The insertion of the psychologist in the public health as a participant in the family health teams is favourably argued given the understanding that such professional will be able to give an important contribution towards overcoming the hegemonic model of health by a more comprehensive and integrated model, which recognizes health as a multidimensional phenomenon, where biological, psychological and social aspects interact in the direction of a more holistic understanding of the health-disease process.

Este trabajo discute algunos de los modelos de comprensión del binomio salud-enfermedad y sus aplicaciones en el Sistema Único de Salud brasileiro. Para ésto, se hace uma revisión de estudios sobre la actuación de los equipos que actúan en la “Estratégia de Salud de la Família”, destacándose la predominancia de las prácticas fragmentadas y una visión de salud como ausencia de enfermedad solamente, a pesar del precepto de integración preconizado por el SUS (Sistema Único de Salud). Se argumenta a favor de la inserción del psicólogo en la salud pública, como participante de los equipos actuantes en salud de la familia, porque se entiende que este profesional puede contribuir de uma manera importante para la superación del modelo hegemónico en salud (biomédico) por un modelo más abarcativo e integrado, que reconoce a la salud como un fenómeno multidimensional, en el cual interactuan aspectos biológicos, psicológicos y sociales en camino hacia una comprención más holística del proceso salud-enfermedad.