Biodiversity conservation cannot afford COVID-19 communication bungles.

With COVID-19 (coronavirus disease 2019) dominating headlines, highlighting links between the pandemic and biodiversity may increase public awareness of the biodiversity crisis. However, ill-considered messages that frame nature as the problem rather than the solution could inadvertently propagate problematic narratives and undermine motivations and individual self-efficacy to conserve nature.

Five lessons to guide more effective biodiversity conservation message framing.

Communication and advocacy approaches that influence attitudes and behaviors are key to addressing conservation problems, and the way an issue is framed can affect how people view, judge, and respond to an issue. Responses to conservation interventions can also be influenced by subtle wording changes in statements that may appeal to different values, activate social norms, influence a person's affect or mood, or trigger certain biases, each of which can differently influence the resulting engagement, attitudes, and behavior. We contend that by strategically considering how conservation communications are framed, they can be made more effective with little or no additional cost. Key framing considerations include, emphasizing things that matter to the audience, evoking helpful social norms, reducing psychological distance, leveraging useful biases, and, where practicable, testing messages. These lessons will help communicators think strategically about how to frame messages for greater effect.

Cinco Lecciones para Dirigir un Encuadre Más Efectivo del Mensaje de Conservación de la Biodiversidad Resumen Las estrategias de comunicación y defensa que influyen sobre las actitudes y comportamientos son muy importantes para abordar los problemas de conservación. La manera en la que se encuadra un tema puede afectar cómo las personas lo ven, lo juzgan y cómo responden a él. Las respuestas a las intervenciones de conservación también pueden estar influenciadas por cambios sutiles en la redacción de las declaraciones que pueden exhortar a valores distintos, activar las normas sociales, influir sobre el afecto o humor de una persona o producir ciertos sesgos, cada uno de los cuales puede influir de manera diferente sobre la participación, el comportamiento y las actitudes resultantes. Sostenemos que al considerar estratégicamente cómo se encuadra la comunicación de la conservación, ésta puede volverse más efectiva con muy poco o ningún valor adicional. Algunas consideraciones importantes son el énfasis en las cosas que le importan al público, la evocación de las normas sociales útiles, la reducción de la distancia psicológica, el aprovechamiento de los sesgos útiles y, en donde pueda practicarse, el ensayo de mensajes. Estas lecciones ayudarán a los comunicadores a pensar estratégicamente sobre cómo encuadrar sus mensajes para obtener un mayor efecto.