Legitimação retórica das ações em saúde: câncer e propaganda em meados do século XX / Legitimizing rhetoric of health actions: cancer and advertising by mid-century XX

RESUMO

O presente texto analisa o início das propostas de educação em saúde no Brasil com relação ao câncer, numa perspectiva comparada à semelhante movimento nos Estados Unidos daAmérica. O argumento principal é que, nos EUA, as primeiras campanhas estiveram voltadas prioritariamente para os cânceres femininos e a saúde da mulher, com participação daspacientes e do movimento feminista na elaboração e discussão de políticas de saúde. Já no Brasil, não houve uma especificidade das propagandas, quer por gênero ou localidade do tumor. Contudo, em ambos países, a bandeira principal será a defesa do diagnóstico precoce e o tratamento médico na possibilidade de cura da doença. (AU)