La automedicación responsable, la publicidad farmacéutica y su marco en la Atención Primaria / Responsible self-medication, over the counter drug publicity and its framework in Primary Care

RESUMEN

La Organización Mundial de la Salud (OMS) ve en la automedicación responsable una fórmula válida de atención a la salud en las sociedades desarrolladas. Para ello se dispone de medicamentos clasificados como especialidades farmacéuticas publicitarias (EFP), que son las únicas de las que puede hacerse publicidad dirigida a la población, siempre bajo un control previo. La industria farmacéutica está demandando a la Administración un control menos estricto sobre las EFP para potenciar su desarrollo, sacar "marcas paraguas" o asumir directamente la responsabilidad de su publicidad ("autorregulación"); líneas éstas que el Ministerio de Sanidad y Consumo no considera prioritarias. En este artículo se revisan las ventajas e inconvenientes de las EFP, así como los requisitos que deberían darse para una automedicación responsable. Es clave la educación sanitaria de la población y la estrecha colaboración entre médicos y farmacéuticos. Los nuevos avances tecnológicos abren vías de colaboración para conseguir una automedicación responsable

ABSTRACT

The World Health Organization (WHO) considers responsible self-medication as a valid formula for health care in developed societies. For this, there are drugs classified as over the counter (OTC), which are the only ones that can use advertising aimed at the population, always under previous control. The pharmaceutical industry is demanding that the Administration control OTC drugs less strictly in order to potentiate their development, promote umbrella brands or directly assume responsibility for their publicity ("self-regulation"), lines which are not considered to be priority by the Ministry of Health and Consumer Affairs. This article reviews the advantages and disadvantages of the OTC and the requirements that should be used for responsible self-medication. Health care education of the population and strict collaboration between physicians and pharmacists are essential. The new technological advances open collaboration pathways to achieve responsible self-medication