O consumo de imagens de marca e seu impacto na construção da subjetividade dos jovens / Consumption of images of brand names and its impact on the construction of subjectivity among young people

O presente estudo objetiva investigar as formas de adesão aos ideais do consumo representados pelas imagens de marca, entre jovens de classes sociais distintas, avaliando suas implicações para a constituição das subjetividades contemporâneas e estabelecendo comparações entre eles. Além da discussão teórica, foram realizados oito "grupos de discussão" nos quais se apresentaram imagens publicitárias de produtos de marca aos jovens de faixas etárias entre 14-16 e 17-21, avaliando-se quatro variáveis: idade, classe social, nível de traços narcísicos e sexo, de acordo com os níveis de identificação: subjetivo, grupal, cultural e corporal. Como resultado temos que as marcas foram associadas a sentimentos de segurança, satisfação pessoal e de um suposto fortalecimento do eu, frente a situações de instabilidade grupal delimitando formas de inclusão/exclusão social e estilos de vida a partir dos quais os jovens constroem suas referências identitárias. O fator "classe social" mostrou-se o mais indicador mais relevante da adesão fascinada, destacando-se os sujeitos mais jovens.

This study investigates the forms of adherence to the ideals of consumption represented by the images of brand names among young people of different social classes. It evaluates the implications of this for the construction of contemporary subjectivities and establishes a comparison between them. Eight group discussions were held, in which marketing images of products of different brands were presented to young people between the ages of 14 and 16 and from 17 to 21. Four variables were taken into consideration: age, social class, level of narcissist traits and sex, according to the levels of identification which were subjective identification, identification with the group, and cultural and corporal identification. These discussions resulted in the discovery that brands were associated with feelings of security, personal satisfaction and a supposed strengthening of oneself (I), while facing situations of group instability outlining forms of social inclusion / exclusion and life styles, from which the young people construct their identifying references. The social class factor proved to be the most relevant indicator of fascinated adherence, being more prominent in the younger groups.

Subjetividade e novas tecnologias: um estudo da mediação tecnológica de telefones celulares, nas interações de jovens / Subjectivity and new technologies: a study of the technological mediation of cellular telephones, in the interactions of young

utilização de mediadores tecnológicos nas relações entre os jovens faz parte de nossa contemporaneidade, cabendo à psicologia investigar as repercussões psíquicas provenientes do uso desses artifícios. Dentre estes aparelhos, os telefones celulares parecem ocupar local de destaque, por uma série de razões, dentre as quais, sua alta acessibilidade, por grande parte da população. As cores, os modelos e as funções dos telefones celulares constituem-se em atrativos que chamam a atenção dos jovens, fortalecendo o consumo destes bens, os quais estão inseridos em lógica de promoção publicitária que alardeia elementos signos. Nessa forma de publicização, os atributos técnicos dos aparelhos perdem espaço frente aos aspectos sígnicos. As relações estruturadas a partir desses mediadores, ou mesmo que têm sua manutenção garantida por eles, podem eliciar uma série de elementos constitutivos inéditos nas relaçõe...(AU)

The use of technological mediators among the youths is part of our present time, falling to the psychology to investigate the coming psychic repercussions of the use of those artifices. Among these apparels, the cellular telephones seem to occupy prominence place, for a series of reasons, among the ones which, his/her high accessibility, the reat part of population. The colors, the models and the function of the cellular telephones are constituted in attractions that get youths' attention, strengthening promotion that hr/she boasts elements signs. In that announce form, the technical attributes of the apparels lose mediators, or even that have his/her guaranteed maintenance for them, they can to begin a series of unpublished constituent elements in the relationships. Of that done, the present work has for objectives to identify the repercussions derived more significant psicossociais of the consumption of cellular telephones among young in the age group from 14 to 18 years, of both sexes and of socioeconomic levels THE and B, to evaluate possible changes in the strategies of inclusion/exclusion grope, current of the technological mediation of the relationship among the researched youths and finally to analyze the youths' speech critically relating him/it with the quantitative date, with the qualitative date and with and with the researched theoretical referential. For so much, the used the methodology acted in two forms. In the first, quantitative, he/she grew a scale of attitudes , which was applied in a sample of twenty eight young...(AU)